foi exatamente nessa época a indústria de perfumaria americana começou a crescer, tentando concorrer com os perfumes europeus, mas sem sucesso. Por isto, procurando compensar a superioridade técnica dessas marcas europeias, a arma escolhida foi a Usando muita potência para ter duração, em seus perfumes causaram uma divisão de águas, por assim dizer, ao investir nisso, para atrair um público fiel. Seu perfume tinha o seguinte slogan “Meu perfume dura 24 horas” e a partir daí a guerra dos cheiros passa a concentrar forças na potência e não tanto na criatividade e qualidade (isto é, harmonia).
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